记者近日从国家广电总（zǒng）局（jú）获（huò）悉，今后各级电台电（diàn）视台上的医疗、药（yào）品、食品、化妆品等（děng）广告，播放时长不得超（chāo）过一分钟，且不得以电视（shì）购物短片等（děng）广（guǎng）告形式播出（chū）。

　　
　　医疗养生节目不能（néng）由社会公司（sī）制作
　　
　　近（jìn）日，广电总局印发《国家（jiā）新闻出版广电总局关于进一（yī）步（bù）加强医疗养生（shēng）类（lèi）节目和（hé）医（yī）药广（guǎng）告播出管理的通知（zhī）》（以（yǐ）下简称“《通知（zhī）》”），对医疗养（yǎng）生类节目（mù）和医药（yào）广告播出加（jiā）强管理。
　　
　　《通（tōng）知（zhī）》表（biǎo）示，近年来（lái），各（gè）级广播电台电视台开办了各色医疗（liáo）资（zī）讯（xùn）、医疗养生类（lèi）节（jiē）目，宣（xuān）传普及疾病预防、养生保健等科学知识。但有的节目利用非专业机构、非专业（yè）人士假借普及健（jiàn）康知识的名义（yì）非法（fǎ）兜（dōu）售药品、保健（jiàn）品和医疗服务等，唯利（lì）是（shì）图，危害大（dà）众健康。同时（shí），播放虚假（jiǎ）医药广（guǎng）告的问题屡禁不止，既损害（hài）大众（zhòng）利益，也严重影响了广播电视媒体形象。
　　
　　对此，《通知》规定（dìng），对（duì）于医疗养生类节目要严格管（guǎn）理。医疗养生类节目（mù）只能由电台电视台（tái）策（cè）划制作，不得由社会公司制作。此外，医疗养生类节目均（jun1）要进行备（bèi）案，中央广播电视（shì）机构、全国卫视频道播（bō）出（chū）医疗养（yǎng）生类节目，报总局（jú）备案。其他频道、频率播出医疗养生类节目，一律报所在（zài）地省级新闻出版广电行政（zhèng）部（bù）门备案（àn）。未经备案的医疗养生类节目（mù）一律不得播出。
　　
　　对于该（gāi）类（lèi）节（jiē）目中聘请医学（xué）、营养学专家作为嘉宾（bīn）的情况，《通知（zhī）》要求嘉宾必（bì）须具备国家认（rèn）定的相应执（zhí）业资质和相应专业副高以上职称，并在节目中（zhōng）据实（shí）提示（shì）。医疗（liáo）养生类节目（mù）主持人也要取得播音（yīn）员主持人执业资质，依法持证上岗。
　　
　　医（yī）疗养（yǎng）生节（jiē）目严禁宣（xuān）传企业产品内容
　　
　　对于医疗养生（shēng）类节（jiē）目中时（shí）常出现各类广告的情况，《通知（zhī）》也给出了（le）细致规定（dìng），严禁医疗（liáo）养生类节目以介绍医疗、健康、养生知识等形式直接或间接发布广告、推销商品和服（fú）务；严禁直接或间（jiān）接（jiē）宣（xuān）传医疗、药品（pǐn）、医疗器械、保健品、食品、化妆品、美容等企（qǐ）业、产品或服务（wù）；严禁（jìn）节目中间以（yǐ）包（bāo）括（kuò）“栏目热线”以及二维码等在内的任何形式（shì），宣传或提示（shì）联系电（diàn）话、联系方式、地址等信息。
　　
　　除了对广告播出形式进行（háng）一系（xì）列（liè）规范外（wài），《通知》同时规定，各（gè）级电（diàn）台电视台要严格（gé）遵守（shǒu）《广（guǎng）告法》等规定，不得播出任何虚假医药广告。此外，医（yī）疗、药品、医疗器（qì）械（xiè）、保健品、食品、化妆品、美容（róng）等企业、产（chǎn）品或服务的广（guǎng）告，不（bú）得以（yǐ）任何（hé）节目（mù）形态（tài）变相发布，不得以电视购物（wù）短片（piàn）广告形式播（bō）出，且单条广告（gào）时长不（bú）得超过一分钟。
　　
　　广电总局表示，按照《通知》规定，各级新（xīn）闻出（chū）版广电行（háng）政部门要全面开展（zhǎn）清理整治，同时要与当地（dì）卫生（shēng）、医药、工商、公安等部门沟通协作，共同治理此类违法违规行为（wéi）。（来（lái）源：新京报）